香飘飘第三季度净利润下滑 88％，是冲泡奶茶不再受欢迎了吗？尝试布局杯装冲泡咖啡，能不能帮它打开局面？

11月2日，香飘飘召开2026年前三季度业绩说明会。 三季报显示，香飘飘第三季度单季业绩明显承压。第三季度营收5.84亿元，同比下降10.02%；归母净利润97.46万元，同比下降88.09%；扣非净利润-220.98万元，同比下降147.79%。对此，香飘飘解释为“系产品销售收入减少”。 记者关注到，今年前三季度，香飘飘销售费用出现明显下滑，从5.00亿元压缩至4.31亿元。销售费用压缩是否会对产品动销和品牌声量产生影响？蒋建琪称，前三季度，外部环境的不确定性较强，国内消费需求仍处于恢复过程中，公司延续“稳中求进”的经营基调。在费用管理方面，公司结合当前市场环境与经营需要，适度减少产品推广等费用投入，把资源更多投向产品力与渠道基础建设，投放节奏和结构有所优化。同时，公司持续留意外部市场机遇，若出现优质机会，公司将适时进行投入，抓住发展窗口。 在产品端，香飘飘正加速新赛道布局。冲泡方面，推出“铁棍山药八珍粉”切入养生场景，同时布局杯装冲泡咖啡赛道，以“艾啡”“香咖豹”两个子品牌分别主打性价比和手冲精品，目前已在试销。第三季度净利润下滑88％，香飘飘尝试卖咖啡_大河财立方

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